花王、紙おむつ「メリーズ」急失速の複雑背景(東洋経済オンライン) - Yahoo!ニュース トイレタリー国内首位の花王に、不安要因が出てきた。 花王は2月4日、2018年12月期. (出典:Yahoo!ニュース) |
あまりにも中国での販売に力を入れ過ぎて国内での販売を軽視した結果
なのかもしれませんが、元に戻るといいんですけどね。
2019年2月21日 5時50分
トイレタリー国内首位の花王に、不安要因が出てきた。
花王は2月4日、2018年12月期決算を発表した(国際会計基準)。売上高1兆5080億円(前期比1.2%増)、営業利益2077億円(同1.4%増)と堅調ながら、期初に会社が公表していた売上高1兆5400億円、営業利益2150億円には届かなかった。
想定外だった2つの出来事
会社計画に未達だったいちばんの要因は、これまで業績の牽引役だった子ども用紙おむつ「メリーズ」が失速したことだ。メリーズは同社を代表する製品で、主要カテゴリーの1つである「ヒューマンヘルスケア事業」の売上高2677億円のうち約半分を占める。
このヒューマンヘルスケア事業は、2017年12月期に前期比7.8%増と好調。ところが、2018年12月期は同4.8%減と減速した。花王は製品ごとの具体的な販売実績を公表していないが、同社の澤田道隆社長は同日に行われた決算会見の席上で、「メリーズの日本での売り上げは前期実績を下回った」と、業績の下押し要因となったことを認めた。
好調だったメリーズが、ここにきて陰りが出始めているのはなぜか。理由は、花王が事前に予測しなかった2つの出来事が降りかかっているためだ。
その1つが、中国政府によるソーシャルバイヤー(転売業者)に対する規制だ。今年1月に現地で「中華人民共和国電子商務法」(通称:EC法)が施行され、ソーシャルバイヤーには営業許可証の取得や納税義務が課されることになった。これにより、昨年後半からソーシャルバイヤーは日本製品の買い控えを続けている。「EC法をにらんだ動きが昨年9月から始まり、とくに年末にかけ、顕著に出てきた」(澤田社長)。メリーズはソーシャルバイヤーから人気が高い製品のため、買い控えが販売に打撃を与えたとみられる。
予測しなかった出来事の2つ目が、ソーシャルバイヤーによる在庫の「たたき売り」である。ソーシャルバイヤーはメリーズの在庫を大量に抱えており、「その在庫を吐き出すために、個人商取引が行われているECサイトにどんどん出品した」(花王の広報)。すると、花王が正規ルートのプラットフォーマー(IT企業)を通じてECサイトで販売する製品と価格差が広がり始めた。
プラットフォーマーは花王に対し値下げ圧力をかけてきたが、「メリーズのブランド力維持のため、それには答えなかった」(澤田社長)ため、ECサイトでの販売数量が減少した。
ソーシャルバイヤーへの規制に伴うメリーズの販売への影響は、今2019年12月期も続きそうだ。そのマイナス要因を補うために必要となってくるのが、中国現地での販売強化である。
全文
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/16051480/
日本の景気は中国頼みか
富裕層はパンパース買うしな
反日企業の末路
>>12
末路(営業利益2000億円)
中国人が買わなくなったら大きく売上が下がるって事は、日本人が買ってないって事だなw
>>15
まじめな話すると人口の桁が違うから
まあ洗剤屋だけに儲けが泡と消えた、ってことで
分からない記事だな。
転売業者が損して叩き売りしてるの?
だったらそのうち転売出来なくなるはずだけど。
>>17
逆
転売が規制されてできなくてなりそうだから
今のうちに安売りして在庫を処分してる
この在庫は花王にとっては過去の売り上げだから、今年の売り上げは減った
さらに安売りのせいで正規ルートの販売数も落ちて、正規の仲買が買ってくれなくなった
2年も経てば正常化するだろ
単年で経営考えてるから、大騒ぎになるが
花王だからでは?
メリーズってあんまり使わなかったな
ムーニーの方が人気じゃないっけ
>>19
どっちも差はない
>>19
ユニチャームがシェアすごいな
ここ最近花王が追い上げてきたけどこの記事の通りだったらしい
>>19
うちも同じく
メリーズ安いし一回使ったら
えらくかぶれたので
ずーっとムーニー使ってたわ
>>30
メリーズが安い?
おむつの中では高級な方でしょ
>>19
泣かせるおつむ ルーピーマン!
>>53
ちゃんとAAも貼れよ無能
>>19
パンパースは?
おじいちゃん向けメリーズつくれば?
60代以上の3割が尿漏れに悩んでるととくダネ!で言ってたよ
>>20
花王もジジババ向けならずっと前から作ってる
今はチェリッシュが出てるけど
前は綾戸智恵がCMしてたやん
>>20
アテントの牙城だろそこ
子供2人ともメリーズユーザーだから中国人の爆買いがおさまってこっちは嬉しい
一時は西松屋に行くとお一人様ひとつまでと貼り紙してたし、売り切れで買えないこともあって困ってた
我が家は一番安いマミーポコ
>>25
マミーポコ漏れない?
保育園用にしてるけど、家ではムーニーだわ
転売ヤーが利益を支えてて、経営者がそれを容認してるとか、糞みたいな会社だな。
>>27
容認してるとは書いてないな
むしろソーシャルバイヤーは叩き売りするからうざったいという風にとれた
うちは何となくパンパースを使い続けているが、正直どれも違いが分からん。
そういや一時期メリーズカートいっぱいのっけてハイエースに山積みを繰り返してる中国人いっぱい見かけたな
買いだめし過ぎて叩き売りってこと?
中国人、言われてるほど買い物上手とは言えないな
パンパース →しまじろう
ムーニー →プーさん
グーン →ワンワン
GENKI →アンパンマン
マミーポコ →ミッキーマウス
メリーズ →オリジナルのうさぎ
>>33
これだな
好きなキャラだと喜ぶ
その分値段違うけど
>>33
ワンワンだからグーン買ってたけど変な自社キャラになったから
アンパンマンのGenkiに替えたわ
ドラッグストアで大人用オムツをレジに置いたら如何わしい顔で俺を凝視していた。
いや親の介護用だからプレイじゃないからね
>>35
レシート貰ったり外出がてら本人同行させてあげたりとか
俺は母親の肌着や下着買うのがつらかったなぁ。亡くなった今でもそこだけは苦笑いです
あの法則はジワジワ効いてくるからね
テンバイヤーたのみとか終わってるわ
海外はどこ行っても化粧品とか石鹸メーカーが大体P&Gとかそういうのに席巻されている中、
日本は自国ブランドが結構頑張ってて凄いことだと思う
花王不買とかしつこくやってるのも日本市場狙いの作戦かもしれないと最近思う
うちの子はGENKI好きだったな
うちはナチュラルムーニーだな
これで中国人も減るといいね
ドラッグストアでパートしてたけど中国人が店内で大暴れして警察沙汰になった
入荷日に集団で来てレジカウンター内にまで入って強奪して暴動騒ぎ
しかも自分で救急車まで呼びやがったわ
爆買い特需終了ってことか
みんな!花王を買おう!
とりあえず不買は続けている
なにが原因だったかさえ覚えていないがw
中国頼りの商売するからこうなる。
>>70
おまえらが子供を作らないからだろ、中国という蜘蛛の糸にすがるしかなくなったのは。
>>75
緊縮増税してる政府に文句言ってくれ
次の増税で出生率は1切るだろうな
安倍によって未来の日本人が殺されるわけだ
>>75
アホや
赤ん坊が少なくなっても、
もっとカネを稼げる老人向けの需要が大きい。
日本人だけでなく、中国向けもこれまた大きい。
日本の製品の質が高い限り、この分野はしばらくは安泰。
中国製の品質が上がれば多少は影響が出てくる。
最近他社製品もよくなってきたからね。昔はメリーズのほうが明らかによかったけど、今やゲンキやグーンと差はない。
>>74
そうですよね
ゲンキやグーンは製品が登場する前に知らないままオムツ卒業。お世話しやすい製品が増えると良いですよね
ユニチャームも生理用品は安くて使居心地が良いのもあるし
なんでメリーズが人気だったんかね?
他にもあるのに
うちはグーンとパンパースだったけど、ドラッグストアで売り切れがあって迷惑だったから、
転売禁止は良いことだと思うよ
>>87
日本製だからというのが一番だろうな
花王は後発だけど日本製で出してたのに対し
ユニチャームは前は現地生産だった
らしい
我が家はムーニーだわ。ギャザーがしっかりしてて漏れない
メリーズはお腹周りの素材が硬いし全然伸びなくて漏れる
パンパースも良いけどガサガサするので嫌い
グーンはサイズが大きい気がする
>>88
おむつメーカーによって全然サイズ違うよね
一番小さいのはパンパース
大きいのはグーンだった
前にたまひよに比較記事があって参考にしてた
花王
2018年12月期決算
売上高 1兆5080億円
営業利益 2077億円
なかなかの数字だな
>>92
これで不買の効果だとか潰れるとか言ってるネットなんとかを見ると
なんか猿山を眺めてるみたいで微笑ましい
花王って反日企業だっけ?
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